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从美国军事新闻宣传手段看其左右国际舆论

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从美国军事新闻宣传手段看其左右国际舆论

最近看到新华社驻海外记者将伊拉克战争时的报道汇集成《直击伊拉克战争》一书,结合本职工作经过几番思索,我将要说的话归结在现代战争军事新闻宣传管理艺术上。伊拉克战争期间,位于卡塔尔

近年来,美国先后发动了海湾战争、科索沃战争、阿富汗战争、伊拉克战争和利比亚战争等多场局部战争。与此同时,打响了一场场其激烈程度不亚于正面战场的舆论战。它山之石,可以攻玉。探析美

www.9927.com,最近看到新华社驻海外记者将伊拉克战争时的报道汇集成《直击伊拉克战争》一书,结合本职工作经过几番思索,我将要说的话归结在现代战争军事新闻宣传管理艺术上。

近年来,美国先后发动了海湾战争、科索沃战争、阿富汗战争、伊拉克战争和利比亚战争等多场局部战争与此同时,打响了一场场其激烈程度不亚于正面战场的舆论战。

伊拉克战争期间,位于卡塔尔多哈的赛利耶美军,是美国中央司令部前沿指挥中心,是海湾美军的中枢。中央司令部司令弗兰克斯将军就是在这里指挥海湾地区所有美军对伊拉克作战,所以,里的联军新闻中心也就格外引人注目,吸引着全世界传媒的目光,仅在美军新闻办公室登记采访的就有世界200多家媒体的550多名记者新华社特派记者李保东有幸在联军新闻中心抢到了一席之地,但却没有得到多少有价值的令人兴奋的战事消息。这都归功于美军对新闻媒体管理上的开合有度:

它山之石,可以攻玉。探析美国近年来舆论引导惯用的做法,有利于深刻认识适应当今世界军事变革新格局,扎实做好我军信息化条件下的战时舆论工作,

---新闻中心不出新闻美军对伊拉克开战,大约是在卡塔尔当地时间3月20日清晨5时30分。昼夜在新闻中心大厅合衣而卧、苦苦等候的各国记者,原以为战争一爆发,就马上会有新闻发布。然而,直到战争爆发60多个小时之后,也就是3月22日的下午5时,美军才召开了第一次新闻发布会。而此时,美国中央司令部前沿指挥中心已经在此指挥美军开始了第三轮空袭行动。看军事新闻新闻中心虽然没有新闻,新闻发布会虽然开得晚,但这并不影响美军对美、英主流媒体的特殊关照---美军每天把要公布的消息提前或者干脆只发给美英主流媒体,难怪花了巨资而又得不到即时消息的德国、日本等媒体记者气得脏话连篇,用拳头敲击美军新闻办公室的门,大声斥责美军新闻中心搞歧视、把消息只给美国和英国媒体。

据法新社2001年10月11日的一则报道称,美国各大电视网的负责人在参加国家安全顾问召集的会议后,同意不再直接转播拉登及其助手的讲话。这些电视网包括ABC、CBS、CNN、NBC和FOX等。不过,美国政府否认这是新闻检查白宫发言人弗莱谢说:“这是对媒体的要求,媒体自己作决定。”

---新闻发布千篇一律从《直击伊拉克战争》一书李保东的叙述中我们得知,美军中央司令部每天举行的新闻发布会内容千篇一律,都是介绍联军解放伊拉克军事行动如何顺利,伊拉克民众如何夹道欢迎联军的新闻中心的记者只有根据美军新闻发布会的内容做节目和写稿,发布的内容又大都是五角大楼已经公布过的,新闻中心还给记者规定了三个不准:不准问美军和英军的伤亡情况;不准问与目前的军事行动有关的问题;不准问与今后军事行动计划有关的问题,许多记者感到自己像美军的工具,都对在这个新闻中心里得到的东西到底有什么价值产生了疑问

另据报道,2003年3月31日,美国“国家广播公司”解雇其驻巴格达特派记者、普利策新闻奖获得者阿奈特,理由是他接受伊拉克国家电视台的采访时说“由于伊拉克的抵抗,第一个战争计划已经失败了。”“显然,美国作战计划的制订者误判了伊拉克军队的决心”对此,美国新闻界和学术界纷纷撰文批评他的“不爱国”行为。一位资深记者在《纽约时报》撰文,并引用美国法律条款斥责阿奈特有关“真相”的言论,涉嫌“叛国罪”,

---麻辣记者不受欢迎,谁都知道,不管是何种新闻发布会,作为一名记者,只要能够得到提问的机会,无论对自己,还是对自己所在的媒体,都是何等的重要,据李保东介绍,在美军中央司令部联军新闻中心,只要是坐在新闻发布会第一排的记者,就有得到提问的机会。然而,第一排的黄金宝座,基本上都被美军新闻官恩赐给了美英媒体。因为这些媒体记者基本上不会询问令军方难堪的问题美军新闻官每天都会根据前一天某个记者的表现,决定是否给他提问的机会,新华社记者李保东曾以13亿中国人被剥夺了知情权为由得到一次提问的机会,但他提问的是诸如美军的伤亡情况、伊拉克农民打下了美国直升机等麻辣问题,随后就再也没有得到过这种恩赐事实上,每天允许提问的记者90%都是美国和英国媒体的,几乎成了美英记者招待会。

从中不难看出,美国新闻宣传明显具有“双重性”:国家利益高于一切,新闻自由让位于国家利益根据西方的新闻理论,民主是让社会能够听到多元的声音,尤其是保证少数人的声音不被埋葬;新闻自由更是为了维护这样的民主制度,要求媒体不仅报道多元的声音,且要平衡和公正地报道斗争或战争双方的声音,

从以上事例我们进一步清晰地看出,作为美国军方的新闻官,能否做到新闻自由并不重要,传播的信息对军队的行动和战争的胜负是否有利才是至关重要的,才是惟一的权衡标准,正是基于这一点,才使美国军方对媒体采取了一种开合有度的管理模式。开,是为了更好地传播于己有利的甚至是军方早已精心设置好的战争信息;合,是为了防止、堵塞或者阻断对己不利的、有可能影响军心士气民意的信息。开,主要是向美英主流媒体开放,以通过战争新闻传播巩固这些主流媒体在国际新闻传播领域的霸权地位,更加赢得他们主动配合军方打好新闻舆论战;合,主要是对美英主流媒体以外的其他新闻媒体进行适度控制,不使其在战争中形成主导舆论的声音,构成对美英主流媒体的威胁。这样,美英主流媒体在自觉为军方摇旗呐喊、充当喉舌的同时,军方也通过对信源的有效控制和分配,进一步加强了美英主流媒体的海军舰队访问伦敦国际垄断地位,

诚然,美国的媒体大都属于私人公司,表面上看,政府似乎无法直接控制记者,正所谓标榜的“新闻自由”“”。但是,记者的职业操守与整个社会控制和商业压力一脉相承,其社会控制包括记者所在媒体公司的收视率、发行量,事件爆发时社会的主流意识形态战时,社会强烈要求记者坚持爱国主义、维护军人的安全和尊严,记者的报道就成了政府和军方新闻发布会的传声筒、大公司利益的维护者、御用文人和学者观点的扩音器因此,显得空前的高度集团化,容不得异样的声音。正如站,仅因刊登了美国战俘和伊拉克死难平民的照片,被其母公司借口“美国没有一家电视台允许任何死亡的美国士兵和战俘在屏幕上展示”而封杀。

这种开合有度的管控模式,也是美军总结历史经验教训采取的一种办法越南战争期间,美军对媒体基本上是放,2000多名各类媒体记者自由活跃在各条战线,发回了大量美军受挫、越南人民受苦的报道,导致美国人民反战厌战,美军士气低下,越南战争以失败而告终有鉴于此,伊拉克战争中,美军调整了新闻策略,采取了这种随军记者制度,但同时实行的是开合有度的管控,

事实上,美国加强战时新闻管制由来已久不仅有《宪法第一修正案》保证“新闻自由”,还有《美国新闻管制条例》框定了战时的游戏规则:在未来战争中,军队必须战胜两个敌人,一个是军事战场上的敌人,一个是舆论战场上的敌人,后者包括本国和所有其他国家的无冕之王们第一次世界大战期间,美国成立第一个政府检查机构“克里尔委员会”,对违反规则的记者和媒体的严格检查达到苛刻地步二战期间,选择了比较温和的管制措施,但这并非意味着政府和军方对新闻管制。相反,在近几场局部战争,特别是伊拉克战争中表现得尤为突出。他们讲究宣传策略,一方面,严明新闻报道纪律,恪守战地采访、稿件送审、新闻发布等制度,另一方面,允许“不听话”的记者在前线自由采访,但宣布无法保证其安全,加强战时管制的最终结果,使得独立采访战争变得不可能,必然是被美军锁定了战争报道的宣传口径。

这次伊拉克战争中,新华社驻华盛顿分社记者胡晓明,有幸获邀跟随美军小鹰号航空母舰进行采访报道,成为新中国成立后第一位随美军战斗力量报道战事的中国记者。他从小鹰号上发回了大量客观、真实、现场感强的报道,被国内外媒体广泛采用同时,透过《直击伊拉克战争》一书,我们看到,美军对随舰采访的各国记者真可谓关怀备至,体贴入微,其目的就是要用感情上的贴近来阻止记者对美军的批评报道

与海湾战争、科索沃战争和阿富汗战争的新闻宣传相比,伊拉克战争最明显区别的标志在于,主动设置、运用新闻议程,并成功地推行“嵌入战略”,

上舰前夕,小鹰号航空母舰有关人员就通过电子邮件,给每一位随舰记者寄来了采访申请表,内容除了有关采访事项外,还特地列了一个登舰行装准备清单,包括拖鞋、毛巾、内衣裤、肥皂、香波、牙刷、牙膏、剃须刀、放脏衣服的袋子、110伏变压器、厚胶带、软盘、退伍老兵光盘、移动硬盘、美元等。美军方还特意告诉记者:为使您的相机免遭舰上雷达信号损坏,请带上包盖相机的锡纸;由于舰上需要经常爬楼梯和在钢板上走路,请穿保护性和舒适性兼具的运动鞋和靴子;在男女混住的舰上,请别忘了带上浴衣,供来去浴室时遮盖身体;飞行甲板上的大风和飞机的排气可能会把不固定的物品吹起来,请不要在甲板上戴帽子、首饰和容易脱落的物品,记者上去必须有安全防护设施,并保持身体的平衡;为了保护您的安全,军方已经为您准备了防毒面具和钢盔……

新闻媒体的重要职能是议程设置通过它,框定媒体报道什么,强调什么,隐含什么;决定哪些是要闻,哪些能够上头版头条,以引起受众的关注,伊拉克战争爆发前,美国的“新闻策划师”们着手在新闻词汇里搜寻言简意赅的“标签”用语,设置议程,一如英国《独立报》2003年7月13日列举的20个议题,像“伊拉克为911负责”“萨达姆有能力制造天花病毒”“伊拉克能在45分钟内将其大规模杀伤性武器部署完毕”“伊拉克在给武器核查人员设置障碍”“美国将轻松赢得战争”等等,创造了“暴君萨达姆”“人体盾牌”等词汇,尽管战争打响后,美军仍然没有找到的真实证据,但议程设置仍然相当集中我们需要战争!

无论是安全、工作还是生活,美军方为记者考虑得真是周到,它给那些即使是讨厌这场战争的记者也留下了一个深刻的第一印象:谁说我们美国军队耀武扬威?谁说我们美国军队不重视生命?谁说我们美国军队粗暴无情?

如果说成功设置新闻议程是搞好新闻管制关键环节的话,那么,推行“嵌入战略”则是重中之重,是对世界媒体“培植议程”的自信表现“嵌入战略”,源于对“双向对称模型”理论的灵活应用,这一理论的精髓在于“基于调查研究的双向互利的实践”推行“嵌入战略”,把媒体记者与作战部队捆绑在一起,似乎记者能够实时报道战况,作战部队又能有效保障记者的安全,可以实现“双赢”。但更重要的,在于它能掌控媒体对前线的报道而且,随着信息技术和媒体的快速发展,光依靠封锁和堵截无济于事,“将欲取之,必先与之”,推行“嵌入战略”,新闻报道效果会更好。

上舰以后,记者处处享受到了贵宾一样的待遇,无论是舰长等海军军官、普通士兵,还是专职的海军新闻官员,都对记者格外开恩。在沙尘暴肆虐的天气里,舰上士兵们洗衣服成了大问题,但记者们却不必为此担心:衣服脏了,外衣裤装入黑网兜,内衣裤装入白网兜,往大口袋里一扔,在洗衣单上填上姓名、住舱号、衣服数量、名称、质地等,放到舰舱里,早上就会有值勤士兵把它们拿走,洗完熨好后再送回来正如胡晓明所写的:士兵们都很客气,而且免费服务,总让人有点过意不去

美国从其他国家和地区邀请100多名媒体记者,有条件地嵌入作战部队随军采访,限制了其他国家和地区媒体报道的内容。对此,新华社记者胡晓明形象地说“我与美军签下了生死状”,其内容包括:限定记者在作战单位内生活、旅行、吃饭、睡觉,并“自由”采访;出现任何违背政府关于嵌入的指示、命令和管理情况,都可能使嵌入终止;媒体不得以任何理由对政府提出某种赔偿要求或诉讼政府等。还明确要求,不允许报道行军路线、作战计划、伤亡人员的姓名等,规定送审稿件的最终决定权在作战单位指挥官大部分随军记者报道的选题、图片、画面都是有关美军官兵在战场上的动人场面、美英联军武器装备的精彩报道胡晓明也不例外,被嵌入“小鹰”号航母后,只能报道“小鹰”号,并且只能从美军的角度去报道战争而对美英联军的伤亡、俘虏的报道,就只能出现在伊拉克电视台或者半岛电视台上了

事实上,美军的这一笼络性的管理艺术,也确实起到了很大作用据《华盛顿邮报》报道:John Donvan在伊拉克战争初期曾作为一名独立记者活动了几天,但随后出于安全考虑选择成为随军记者,每天晚上都与一支美国海军部队住宿在一起。他在接受《华盛顿邮报》记者采访时说:我不是牛仔,我还想活着回到华盛顿的家中看到我的孩子们。他承认,他已经很难对美军的行动作任何的批评报道,他们对我们是这么友善,我可以想象对他们的批评报道有多难我想我大概不会这么做,他们是我的保护人

CBS着名新闻主持人丹拉瑟一语中的,“嵌入的一个可能后果就是记者不能把消息立刻发出在嵌入和埋葬之间,只有一个很细小的界限。”他道出了被嵌入作战部队的随军记者的处境。

议程设置理论,是大众传播宏观效果研究的一个重要理论观点。这一理论认为,传播媒介是从事环境再构成作业的机构,也就是说,传播媒介对外部世界的报道不是镜子式的反映,而是一种有目的的取舍选择活动在现代社会里,由于大众传播是人们获得外界信息的主要渠道,不管这种环境再构成是对现实环境的客观反映还是歪曲的报道,都会影响到人们对周围环境的认识和判断在资本主义社会,居支配地位的信息源是政府机构和垄断大企业,他们进行信息操作的手段通常有两种,一种是定期举办新闻发布会公开发表见解,另一种是以私下放风的方式进行舆论引导。现代传播媒介之间的激烈竞争,大大加剧了他们对这些定期信息源的依赖。因此,资本主义社会的媒介议程设置过程,从本质上来说是占统治地位的政治、经济和社会势力对舆论进行操作和控制的过程

纵览近几场局部战争中美国的新闻宣传,不难发现,美军先入为主,占尽新闻报道的先机,且把利用新闻媒体当作心理战术的一部分来运用,自始至终,攻防兼备,伊拉克战争中,美军在进攻伊拉克南部城市巴士拉时,在乌姆斯盖尔镇遭遇顽强抵抗。对此,CNN电视网利用电视屏幕下部的滚动条,连续播报说“乌姆斯盖尔守军已经投降”第二天,全世界许多媒体跟风报道,称乌姆斯盖尔镇的8000名守军全部投降。这则作为心理战信息发出的假新闻,目的显然是迷惑敌人在巴格达的指挥中心,瓦解对方的士气。利比亚战争一开始,美军启用曾在伊拉克战争中发挥重要作用、经过改装的心理战飞机,用英语、阿拉伯语和法语进行无线电广播,对利比亚的港口、商船和军舰上的人员进行宣传,煽动人们反对卡扎菲政权,指控卡扎菲违反了联合国决议,由此对卡扎菲政府和政府军构成了很大的威胁,从此也掀开了卡扎菲政权众叛亲离的序幕,在美军轰炸阿富汗前,政权通过其派驻巴基斯坦的外交人员多次举行新闻发布会,否认与“91l”袭击有关,同时要求美国出示证据则将号召“”的讲话录像带秘密送往半岛电视台,在伊斯兰世界的民众中引发了反美情绪。为应对和对世界舆论的影响,进行反制宣传,美国相继向巴基斯坦政府、半岛电视台施压,切断其播发新闻的渠道。在此基础上,启动一个以穆斯林青少年为目标观众、纯阿拉伯语的频道,目的是让“阿拉伯青少年相信,美国并不反对伊斯兰”,以此消除反美情绪;除在“”广播中增加阿富汗普什图语广播,延长阿拉伯语广播时间外,另设“自由阿富汗电台”,拓展新闻报道的空间美军还专门派出飞机,空投40万张传单,传单的一面是去了胡子、西式打扮的电脑模拟像,另一面是一个死掉的“”组织成员,配上文字解说“谋杀者和胆小鬼已经抛弃了你们!”传单还包括美国驻各国领事馆编辑的阿拉法特和穆巴拉克等人支持反恐战争的声明等这种做法从心理学上看,是有意破坏在其信徒心目中的形象,是美国为“在阿拉伯世界的良性形象而战”。

让我们看看美军是怎样进行战争新闻的议程设置的:

利用新闻媒体进行心理战,还可以采取许多策略,比较典型的有“第三者认同法”,如五角大楼的假消息,有时会通过英国媒体或者谋求加入北约的某个东欧国家的媒体发出,因其远离消息的真正来源,且由第三者发出,显得更加可信。英国《卫报》2003年4月4日在一篇报道中坦承“散布假消息作为军事战术已经有一段历史了当战争继续进行时,记者们会更加意识到这一点的”。

在靠近美军军方新闻办公室的一侧墙壁上,挂了几十张大大小小的士兵图片,内容都是美军士兵在军舰、飞机上战斗和军事训练的场面,画面显然经过精心挑选,表现出普通士兵身上爆发出来的力量和激情。

在近年来的几场局部战争中,美国政府和军队一直都在总结经验,整合完善外交、媒体、广告和公关的组合运用能力,均能实现法国哲学家艾略尔提出的舆论“总体宣传”效果,

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